by 李怡志: Flickr的行銷太厲害了

2006-08-02 14:01 / Richyli.com 李怡志

Flickr前幾天機器掛了，然後提供了一個小小趣味活動。這有3種可能：

機器突然掛掉，但是大家很有創意，馬上規劃了遊戲；
預期機器本來就偶爾會掛，所以先設計了一個活動，等掛掉的時候來玩；
規劃了一個行銷活動，然後故意把機器關了，來行銷一下。

不管動機跟情境如何，Flickr（我服務公司的一個子公司）確實辦了一次成功的「機器掛了不用擔心無聊」的活動，叫做「Flickr Colour Contest」（Flickr著色比賽），根據Flickr的說法，有超過1100人參加。

當天早上K同事跟我提起這件事，我覺得十分有趣，可惜因為日理萬機，所以並沒有很多時間慢慢畫，就跟同事借了些螢光筆塗一塗、拍一拍，就這樣丟上網了。根據我上一次靠Flickr找到工作的經驗，我的直覺告訴我玩一玩起碼不會有壞事。

我上傳的時候，已經有4百多人比我更早參加了，顯然這大家的幽默感都不低。Flickr提供的獎品只有一名，而且只是一年免費帳號而已，所以投資報酬率不高，大家參加的目的應該都只是認同Flickr的幽默感。

剛剛上Flickr看到一封信，標題是「How about a glass of lemonade?」（來杯檸檬汁？），一開始我還沒仔細看，想說不是什麼美女加入我為contact，也不是來信要求授權照片，那就不重要了。後來仔細一看，原來是通知所有的「參賽者」，這次比賽增加了「參加獎」，每人帳戶延長一個月（包括我）。

這個獎給下去，想必又換來更多的讚美與blog entries，還有更多的口碑行銷，實在太強，比起許多只會花大把預算的行銷人而言，Flickr在利用網路的方式來「網路行銷」上面確實有一套。