2009-05-20 11:28 / Richyli.com 李怡志
最近因為工作的關係，所以偶爾要關心一下每一個網站的「首頁」，結果發現有趣的事情。現在每個首頁好像都有一個「雙星」的廣告版位，而且規格、位置幾乎都一樣。請猜猜分別是哪一家。
其一：
其二：
其三：
其四：
標籤： advertisment, internet, portal, 廣告
2009-02-13 19:34 / Richyli.com 李怡志
電子3C賣場以後要把毛利率跟獲利率貼在門口。按照這個邏輯，circuit city有沒有可能是更好的3C通路？
標籤： 廣告
2008-02-28 09:35 / Richyli.com 李怡志
今年從中國大陸弄回了一片投名狀 DVD。據說投名狀很紅，而且台詞淺白中帶有血性，是男人都得學幾句。好吧，看唄。
中國大陸DVD好像有正常版跟簡版。說實在我比較喜歡簡版，一個塑膠袋裝一大張的折疊紙卡，裡面一個DVD不織布袋子，就這樣啦。像我這種DVD買法，簡版便宜又節省收納空間。唯一的困擾是盜版大概也長這個樣，所以你不容易分辨。不過，大陸人在創新商業模式上是很好很強大的，總有一天你會明白，我是對的。
折疊紙卡上面除了簡單劇情介紹外，剩下就是廣告廣告廣告。封面底下硬是塞了Johnnie Walker黑牌的廣告（奉財政部指示附上警語：飲酒過量有礙健康／開車勿喝酒，喝酒開車是烏龜），背面則有很小的「藍莓之夜」廣告。紙卡還有第三折，開了放DVD的槽，另一面還是「藍莓之夜」廣告，外加「紅色康拜因》。紙卡內面有兩頁是投名狀的資訊，另一頁是DVD發行商自己的網咖電影版權公司。
廣告這樣就結束了？那就不好不強大了。插入DVD，按下Play，結果又是一堆廣告，頓時以為自己在中國大陸看電視一樣，什麼天梭表啦、達喜咀嚼片（康定 路到了～～）、松樂電池、泰諾、Johnnie Walker黑牌你被開除了（又來啦，警語在上面！），差不多有兩分鐘吧。我不太懂DVD規格，但這一段廣告就跟其他DVD的版權宣告兼恐嚇一樣，是不能 跳過的。
除了這樣的廣告外，那個什麼松樂電池每隔一段時間又躍現在畫面右下角。也就是說，整片DVD看下來，廣告雖然比東森電影台、龍祥台少，但卻還比HBO多～～兵不厭詐，這是商場！
這實在是一種不錯的經營模式。DVD當成廣告通路，發行商除了可以賺廣告費之外，就算被盜版，也不會太難過，因為盜版中還是會有廣告，這樣還可以跟廣告主或媒體購買算成廣告露出，盜版片，安心上路。
2007-11-09 22:34 / Richyli.com 李怡志
我是新聞工作者，但偏不巧，也是「媒體素養教育」的種子教師。我受過富邦基金會兩次媒體素養種子教師的訓練，一次在進入新聞圈之前，一次在進入新聞圈之後，加上自己人在江湖，什麼「玩法」都聽過，所以呢，我經常在各地授課的時候，教導小朋友如何分辨哪些新聞（或部落格連結）是買的，背後可能有塞錢（或恐嚇）。
最近聽說一種新的玩法，才剛聽沒多久，就看到一個很類似的「作品」。老實說這種玩法實在是很有Guts，請記者直接用產品去問受訪者，或給受訪者用。我想稍微有一點良知的受訪者，也都知道這是「交換」，應該會拒絕的。只有少數有「需求」的人，才會裝天真讓你問，但你得多播幾次讓我曝光啊！
下面這個例子，當然啦，我沒有證據，只能說很像這種玩法。據說這個部落格的讀者都具有相當高的教育水準，就煩請讀者明鑒。
話說今天三立新聞有兩則新聞，分別是：
巧克力有「GUTS」政治人物口頭禪我看了第一則還沒有什麼感覺，等到第二則台北縣的王淑慧拿著Guts蓋奇巧克力在唱歌仔戲的時候，我就覺得不對勁了，更何況旁邊還有「獨家」兩個字。可惜照相機沒有拍到王委員，只有拍到黃偉哲在吃Guts巧克力。
最近政治人物把GUTS這句英文常常掛在嘴上，剛好就有巧克力產品取這個名字，而且拍的廣告超級無厘頭，因為吃了巧克力就可以倒立旋轉，還能頂著腳踏車，不少民眾都說，廣告效果很好，讓他們印象深刻。
扁誇張俊雄有「guts」 立院吹起「guts」風
陳水扁總統和行政院副院長邱義仁都誇，行政院長張俊雄有「guts」，guts 這句話，一下子變成最夯的流行語，這股風潮也吹到立法院，不只立委吃起「guts」品牌的巧克力，甚至還唱起「guts」 的歌仔戲版！
黃偉哲很配合呢，表情生動不說，口裡還直嚷著好吃。電視台也很配合呢，鏡頭最後還來個Guts巧克力的特寫：
我只能說，Guts巧克力的行銷單位很有Guts，三立新聞台也很有Guts。看著黃委員沈醉的表情，我也想弄兩根Guts巧克力來吃吃呢！
